9游会体育同其他类型策划一样，旅游策划具有辅助竞争、决策参考、构思计划、预测未来、管理创新功能。随着旅游市场竞争的不断加剧，各界人士都逐渐意识到了旅游策划的价值。国内外无数成功案例证明，优秀的旅游策划可以起到“点石成金”、“四两拨千斤”、“化腐朽为神奇”的作用。当然，由于策划的类型不同，旅游策划发挥作用的具体表现形式也不尽相同。概括起来讲，旅游策划的作用主要表现在以下四个方面：

　　旅游策划可以借助策划人员的独特眼光和创新思维帮助旅游地提升原有旅游资源的价值，发现新的旅游资源，并通过系统的创意、设计实现旅游资源向旅游产品的转化，形成现实的旅游产品。这方面的例子很多，如云南的石林、沙林、土林就是点石成金、点沙成金、点土为金的成功案例。在上海，苏州河边的老厂房仓库在艺术家独特的眼光下，变成了时尚艺术的殿堂；在上海市工业旅游促进中心的努力下，时尚艺术殿堂又变成了工业旅游示范点。随着游客的到来，M50还推出了“M50纪念T恤”，并把国内产业园区的首支主题曲《我的M50》制成作了“M50-CD”，供游客选购。

　　对于旅游地来说，特色就是吸引力，就是竞争力，就是生命力。在很多情况下，特色是旅游策划人员发掘出来，并通过一系列策划打造成为独特卖点的。例如，浙江省武义县拥有温泉、古村落、峡谷、畲族风情等旅游资源，但与周边的江南山水相比，特色并不明显。笔者整合温泉、道家文化、风味美食、药材基地、茶场等资源，提出“山水养眼、温泉养身、美食养胃、童茶养神、药材养生、文化养心”的策划思路9游会体育，以健康之旅为品牌，打造浙中休闲养生胜地，赢得自己的竞争优势。

　　旅游产品具有不可储存性，有人说世界上最难以储存的东西就是律师的时间、飞机的舱位和饭店的床位。这一特点决定了旅游地必须想方设法销售其旅游产品，否则旅游产品在特定时间的价值就无法得到体现。旅游策划综合运用各种思维方法，形成独特的创意，采取花费最小、效果最好的方式赢得游客眼球，激发其旅游动机，从而促进旅游产品的推广与销售，提高市场占有率。这方面的例子也是举不胜举，如黄龙洞策划“定海神针”投保一个亿，看似与旅游无关，却引来无数游客；无锡策划一首《无锡旅情》，打开日本市场的大门，二十年经久不衰；黄山策划推出一元门票，意在启动淡季市场

　　当今的世界处于一个剧烈变动的时期，市场竞争日趋激烈，人们的旅游需求也在不断地发生变化。为了应对同行业的竞争和来自各方面的威胁，旅游地必须未雨绸缪，策划各类活动，以规避经营管理中潜在的各种风险。“中国苏州甪直水乡服饰文化旅游节”的策划与实施就是其中一例。为了应对周庄、同里、西塘等江南水乡古镇的竞争，甪直策划了每年四月下旬至五月中旬的“中国苏州甪直水乡服饰文化旅游节”，期间举办水乡服饰表演、旅游商品和地方特产展销、旅游文化研讨、其它各种文化娱乐表演活动。